کمپین تبلیغاتی جدید شرکت لبنیاتی پگاه
شروع ماه مهر بزرگترین رویداد تحصیلی کشور است و ضمن بازگشایی مدارس اتفاق های زیادی همسو با آن رخ می دهد. تقریباً اکثر فروشگاه های زنجیره ای حراج های خاص این فصل را پوشش می دهند، نمایشگاه های متعدد برای عرضه ی لوازم التحریر بر پا میشوند و خلاصه هیچ کس نمی خواهد جدای از این جریان در بازارحرکت یکنواخت داشته باشد.
در این راستا کمپین های متنوعی مرتبط با موضوع “بازگشت به مدرسه ی دانش آموزان” برگزار شده که فقط منحصر به تهیه ی کیف و لوازم التحریر نمی شوند.
تغذیه ی دانش آموزان از مسائل مهمی است که مورد توجه خانواده ها و البته شرکت های تولیدکننده محصولات غذایی است.
این روزها شرکت صنایع شیر ایران (پگاه) با رویکردی جالب، کمپین بازگشت به مدرسه را اجرا می کند؛ به نحوی که شیر را با ابزار آموزشی همچون کتاب، تراش و … مرتبط ساخته و شروع این اتفاق خوب را برای دانش آموزان با مصرف نوشیدنی مفید شیر، یادآوری می کند.
علی عطار مدیر تبلیغات و ارتباطات بازاریابی شرکت صنایع شیر ایران (پگاه) در رابطه با این کمپین می گوید:
“مهمترین هدف ما در مجموعه ترویج فرهنگ مصرف شیر درجامعه است و در طراحی و اجرای همه موارد تبلیغاتی چه در سطح محیطی و یا تلویزیونی، اولویت توجه به مصرف بیشتر شیر دربین مخاطبان بوده و در مرحله ی بعد به معرفی یا تبلیغ انواع محصولات پرداخته و در کمپین بازگشت به مدرسه که اخیراً اکران شده نیز این موضوع کاملاً مد نظر قرار دارد.
البته این روزها پگاه با دیدگاه متفاوت تر از گذشته به بازار آمده و برخی تغییرات مدیریتی در این مجموعه با این نگاه موافق هستند که باید بر اساس ذائقه ی مخاطب و همچنین نیاز روز بازار فعالیت کرد. از این رو لحن و رویکردی که در تبلیغات و بازاریابی این شرکت وجود داشته با گذشته تفاوت زیادی دارد.”
عطار در ادامه با اشاره به یک دوره سکوت تبلیغاتی پگاه می افزاید: “اجرای کمپین های فصلی، ورود به دنیای ورزش به خصوص فوتبال و اسپانسری جشن خانه سینما و… از جمله برنامه های انجام شده و در دست اقدام پگاه است.
همچنین ایجاد تنوع در طعم های محصولات که در گذشته نیز از ویژگی های بارز این شرکت در مقایسه با سایر رقبا بوده، اکنون هم در راستای اهداف بازاریابی مورد توجه بسیار قرار دارد.”
او با مطرح کردن اینکه پگاه قصد دارد از تولید کننده ی صرف شیر و پنیر بودن خارج شود، گفت: “تولید شیر غنی شده با کلسیم و ویتامین دی که با عنوان شیر DC معروف است در بسته بندی های ۲۰۰ سی سی که مناسب تغذیه ی دانش آموزان و کودکان است یکی از اقداماتی است که در راستای هدف تغذیه ی سالم اجرا شده و قصد داریم از طریق راه های ارتباطی و اطلاع رسانی، این گونه محصولات را در سبد خرید مادران قرار دهیم تا فرزندان سالمی داشته باشند.
تاکنون شیرهای طعم دار (در ۲۰ طعم و در همان اندازه ۲۰۰ سی سی) تولید شده اند که در آستانه بازگشایی مدارس در فروشگاه های زنجیره ای و هایپر مارکت ها با تخفیف ارائه شدند.
لازم به توضیح است برخی محصولات طعم دار فقط با نام پگاه یافت می شوند؛ شیر زعفران، شیر طالبی، شیر هویج و شیر وانیل از این دسته هستند.”
وی در ادامه با اشاره با اینکه شرکت پگاه با همه توان در جهت تغییر ذهنیت مخاطبان نسبت به خود می باشد، می گوید:”اقدامات تبلیغاتی با همین رویکرد و سرعت تا پایان سال برنامه ریزی شده و ادامه دارد.
یکی از مصادیق این تغییر، تولید انواع پنیرهای غیر صبحانه و به اصطلاح مدرن است. با وجود تولید بیش از ۶۰ نوع پنیر که پگاه گلپایگان مهمترین آنهاست، توسعه و تنوع خطوط تولید این محصول در دستور کار قرار گرفته و در حال حاضر کمپین دنیای پنیر که معرفی انواع پنیر با طعم ها و کاربردهای متفاوت است را در دست اجرا داریم.”
او در پایان با اشاره به بازخوردهای خوبی که در مدت کوتاه از کمپین های اجرا شده دریافت گردیده، گفت: “درحال حاضر با تغییر رویکرد و لحن پگاه در ارتباط با مخاطبان، سعی می شود همراه با تنوع تولید و ارائه محصولات مغذی و سالم، تصویر ذهنی بهتری نسبت به گذشته در مخاطب ایجاد کرده و جای مناسبی نیز در سبد خرید او بدست آوریم.”
عضویت در خبرنامه