گوگل را بهتر بشناسیم-بخش سوم
میخواهیم در ۱۳ بخش همه چیز را در مورد کمپانی گوگل بدانیم، خدمات کاربردی، کسب و کار، جغرافیایی، توسعه دهندگان و….
در بخش قبل (بخش دوم ) با خدمات کاربردی گوگل آشنا شدیم، در بخش دوم میخواهیم با ۸ مورد از فعالیت های گوگل در زمینه کسب و کار و تبلیفات آشنا بشیم:
Ad Mob :
ادموب ( AdMob ) به شرکت تبلیغاتی موبایل که در سال ۲۰۰۶ در سن ماتئو کالیفرنیا آمریکا تاسیس شد و در سال ۲۰۰۹ توسط گوگل به مبلغ ۷۵۰ میلیون دلار خریداری شد گفته میشود. با اینکه در سال ۲۰۰۹ اپل تمایل خود را برای خرید ادموب نشان داده بود، اما ۷۵۰ میلیون دلار گوگل کار خود را کرد و این شرکت صاحب ادموب هم شد. ادموب در زمینه ارائه خدمات تبلیغات آنلاین فعال است. از این پس قرار است فناوری اختصاصی ادموب برای ارائه سرویس های نوین تبلیغاتی در اختیار گوگل قرار بگیرد. گوگل با خرید ادموب به دنبال حضور در بازار تبلیغات تلفن همراه و کسب درآمد گسترده از این حوزه است. با توجه به افزایش جستجوی اینترنتی با استفاده از تلفن همراه ارائه تبلیغات متنی مرتبط با جستجو بر روی گوشی همراه نیز اهمیت زیادی یافته است.
Ad Sense :
گوگل ادسنس ( AdSense ) یک برنامهٔ تبلیغاتی ارائه شده توسّط گوگل است. دارندگان وب‌گاه ها میتوانند در این برنامه نام نویسی کنند تا روی وب گاه هایشان تبلیغات متنی، تصویری و ویدئویی فعّال شود. درآمد حاصل از این تبلیغات که گوگل مدیریّت شان میکند، از راه per-click و یا per-impression است. گوگل علاوه بر راه های یادشده، مشغول آزمایش هایی برای اجرای خدمات cost-per-action است. این سرویس در سال ۲۰۰۳ راه اندازی شده است و در حال حاظر معتبرترین سیستم کسب درآمد برای وبمستر های سراسر جهان محصوب می شود. فرمت تبلیغات گوگل ادسنس به چه صورت جاوا اسکریپت است. میزان پرداخت به موضوع سایت شما، موضوع تبلیغ، شرکت تبلیغ کننده و کشور بازدید کنندگان وب سایت شما بستگی دارد. بعنوان مثال موضوعات پزشکی و مالی و کلیک از کشور امریکا بیشترین ارزش را دارند. گوگل ادسنس برنامه ای است که توسط گوگل ساخته شده است و اجازه میدهد تا سایت های دیگر عضو این شبکه، بطور اتوماتیک تبلیغات متنی و تصویری مرتبط با موضوع سایت خود را در سایت هایشان قرار دهند. چنین تبلیغاتی توسط گوگل مدیریت، ذخیره و نگهداری می شوند. گوگل در ازای کلیک ها و یا تعداد نمایش تبلیغات، درآمدی را به حساب صاحب سایت خواهد ریخت. شرکت گوگل، نسخه آزمایشی سرویس “هزینه در ازای عمل” را بیرون داده است ولی استفاده از آن را در اکتبر سال ۲۰۰۸ میلادی متوقف کرد. اینکار به نفع سرویس Double Click تمام شد که آن نیز تحت امتیاز گوگل قرار دارد. در چهار ماهه اول ۲۰۱۱ میلادی، گوگل ۲٫۳۴ میلیارد دلار (۹٫۳۶ میلیارد دلار در سال) در ازای این سرویس بدست آورد که چیزی معادل ۲۸% از کل درآمد این سیستم از طریق ادسنس بود. گوگل ادسنس سیستم کلیکی بیش نیست اما مجهز به امکاناتی است که بسیار هوشمند عمل می کند. این سیستم کلیکی معتبر، بر اساس کلمات درون وبسایت شما تبلیغات را نمایش میدهد. از طریق اکانت گوگل میتوان در این سامانه ثبت نام کرد.
Ad Words:
گوگل اد وردز ( Google Ad Words ) سرویسی برای تبلیغات گوگل است. تبلیغاتی که در صفحه های نتایج جست جوی گوگل در بالای نتایج، سمت راست آن ها یا گاه زیر نتایج تبلیغات متنی کوچکی نشان داده میشوند از طریق گوگل ادوردز ایجاد شده اند. قابلیت های ادوردز برای نمایش تبلیغات فقط محدود به تبلیغات متنی یا تبلیغات در صفحه ی نتایج جست جوی وب نیست و بسیار متنوع تر و گسترده تر است. گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است. در سال ۲۰۱۱، ۹۶٪ در آمد گوگل از تبلیغات بوده است. سرویس ادوردز به مشتریان این امکان را میدهد که علاوه بر آن که سایت هایشان بر حسب رتبه ای که الگوریتم های گوگل به آن ها اختصاص داده است در نتایج جست جو نمایش داده می شود، بتوانند سایت هایشان را در همان صفحه اول نتایج جست جوی گوگل برای کاربرانی که جست جوهایی مرتبط با کسب و کار و وب سایت آن ها می‌کنند به صورت تبلیغات کوتاه در فرمت های مختلف به نمایش بگذارند. به این ترتیب صاحبان وب سایت ها میتوانند با هزینه های به نسبت کم، وب سایت و کسب و کار خود را در معرض دید کاربران قرار دهند. ممکن است شما در نتایج جست جو جایگاه خوبی نداشته باشید اما اگر به وب سایت و قابلیت تجاری خود اطمینان دارید می‌توانید با قدری هزینه در اولین صفحه ی نتایج جست جو حتی اولین وب سایتی باشید که کاربر با آن مواجه میشود. باقی کار با شما و کیفیت وب سایت و خدماتتان است که باید اعتماد مشتری را جلب کنید. در سرویس گوگل ادوردز گوگل جهت نمایش دادن تبلیغ از حساب کسی که تبلیغ داده است مبلغی کم نمی کند و فقط موقعی مبلغ کلیک را کم می کند که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده و به سایت منتهی شود. همچنین اعدادی که گوگل جهت هر کلیک از حساب کم می کند یک عدد ثابت و مشخصی نیست و با موقعیت تبلیغ، نوع لغت و چندین پارامتر دیگر تغییر می کند و ممکن است در یک روز اعداد متفاوتی از یک حساب کم شود.
Google Catalog :
گوگل کاتالوگ (Google Catalog) کاری از تیم بازرگانی گوگل است و شامل تعدادی کاتالوگ های دیجیتالی می باشد که می توان از روی تبلت ها یا اسمارت فون ها آنها را رایگان مرور کرد و یا به جستجوی محصولی پرداخت، ویدئوهای آن را دید، روی محصولات زوم کرد و حتی محصولات ویژه را به آسانی خرید کرد. گوگل کاتالوگ هم اکنون شامل دسته بندی هایی مانند: مد، زیبایی، جواهرآلات، لوازم خانه، اسباب بازی و هدیه ها می باشد که در چند ماه آینده بسیار کامل تر خواهد شد. در این سرویس جستجو و نمایش کاتالوگ های اینترنتی از طریق ایمیل رد و بدل میشوند. همچنین تاجران و بازرگانان میتوانند از طریق این لینک کاتالوگ خودشان را برای گوگل بفرستند تا بعد از ثبت نام به طور رایگان در گوگل کاتالوگ اضافه شود.
Double Click :
دابل‌کلیک (Double Click) شرکت تابعهٔ شرکت گوگل است که در زمینه ارائه راهکارهای تبلیغاتی در بستر وب فعالیت میکند که در آوریل ۲۰۰۷ توسط گوگل خریداری شد. در این روش از هدف گیری مشتریانی که داری پتانسیل اصلی خرید هستند شناسایی شده و به آن ها محصولات جستجو شده شان با گذاشتن پنجره های کوچک تبلیغاتی پیشنهاد میشود. در تاریخ ۱۳ آوریل بزرگ ترین موتور جست وجوی جهان اعلام کرد با پرداخت ۱/۳ میلیارد دلار شرکت تبلیغاتی Double Click را خریداری کرده است. در حالی که درآمد سالانه این شرکت حدود ۱۵۰ میلیون دلار برآورد شده، گوگل با پرداخت حدود ۲۰ برابر این رقم به دابل کلیک آن را خریداری کرده است. گفته می شود، شرکت Hellman and Friedman در سال ۲۰۰۵ مرکز تبلیغاتی دابل کلیک را حدود یک سوم این قیمت خریداری کرده بود. دابل‌کلیک می تواند تمامی شرکت های وابسته به Time Warner نظیر Illustrated، Friendster و Viacom را به گوگل وابسته کند. MTV نیز از دیگر شرکت هایی است که به مجموع مشتری های گوگل خواهد پیوست. در بخش دیگر، شرکت گوگل با انتشار تبلیغات آنلاین روی سایت اینترنتی خود می کوشد بیش از تمام رقبا برای خود تبلیغات بگیرد. دابل کلیک می تواند ظرفیت گوگل را در بازار رقابتی امروز تا چندین برابر افزایش دهد و امکان ارتباط صمیمانه تر بین مسئولان این موتور جست وجو و کاربران را فراهم آورد. نوآوری های گوگل برای تبلیغات در محیط مجازی می تواند به شرکت هایی که برای فروش محصولات خود مشکل دارند کمک های فراوان کند. از دیگر مزایایی که خرید دابل کلیک برای گوگل داشته، عدم دسترسی مایکروسافت به این شرکت تبلیغاتی بوده است. فن آوری نمایش تبلیغات دابل کلیک در وب سایت ها، در افزایش درآمد و کنترل تبلیغات به وب سایت ها و تبلیغات کنندگان کمک میکند.
Google finance :
گوگل فاینانس (Google finance) به شما این اجازه را میدهد تا دسترسی سریعی به نمودار ها و آخرین اتفاقات بازار و اخبار شرکت داشته و آنها را مشاهده نمایید. گوگل در ۲۱ مارس ۲۰۰۶، گوگل وب سایت مالی خودش را استارت زد. ویژگی تجارتی این سرویس برای خیلی از شرکت هایی که در زمینه تجارت و اخبار رویدادهای بزرگ فعالیت میکردند، به کار میرفت. نمودار قیمت ها هم مبتنی بر Adobe Flash بود. اگر تاجر یا سرمایه گذار هستید و نیاز به دانستن و تجزیه و تحلیل بازار هدف خود دارید, می توانید از سرویس گوگل فاینانس استفاده کرده و اخبار مرتبط با کسب و کار خود و آمارها و اطلاعات مربوط به بازار را دریافت کنید. گوگل یک نسخه نو نما شده از سایت مالی خودش را در ۱۲ دسامبر ۲۰۰۶ شروع کردو ویژگی هایی جدیدی رابه آن اضافه کرد، مثلا یک صفحه خانگی جدید طراحی شده بود که به کاربر این اجازه را می داد که اطلاعات مالی را ببینند و یا اضافه شدن بخش عملکرد برای بازار ایلات متحده قسمت دیگری از این تحول بود.
Google My Business :
گوگل مای بیزینس (Google My Business) به نظر گوگل با ارائه گوگل مای بیزنس به دنبال راه اندازی بخش مجزا برای توسعه و زیر پوشش قرار دادن کسب و کار و بیزنس است. در نگاه کلی این سرویس اجازه مدیریت و تعریف سرویس هایی چون گوگل مپ (نقشه) جستجو و گوگل پلاس (شبکه اجتماعی) را مرتبط با کسب و کارتان در دسترس شما می گذارد. ارائه اطلاعات آماری از بازدیدکنندگان و موقعیت و لوکیشن آنها و همچنین ادغام به سیستم تبلیغی گوگل از دیگر مزایای استفاده از سرویس گوگل مای بیزنس است. یک راه ساده و سریع برای صاحبان کسب و کار، فروشندگان، برندها و هنرمندان است تا بتوانند براحتی حضور آنلاین خود در شبکه اینترنت را به کمک گوگل مدیریت نمایند.
در داشبرد اصلی گوگل مای بیزینس شما قادرید:
- اطلاعات مرتبط با کسب و کار خود را در گوگل آپدیت نمایید.
- راه اندازی صفحه اختصاصی گوگل پلاس و تشویق کاربران به تبدیل شدن به کاربران وفادار با دنبال کردن صفحه ی کسب و کارتان در گوگل. آنها می توانند با فشردن دکمه +۱ در صفحات جستجو و نقشه و … به بهتر شدن وضعیت آنلاین تان کمک کنند.
- مشاهده و پیگیری اطلاعات آماری مرتبط با فعالیت کاربران مقیم در یوتیوب و گوگل پلاس. این اطلاعات می تواند به شما کمک کند که بفهمید کاربران در چه حوزه هایی فعالیت می کنند و یا اینکه به چه مباحثی علاقه بیشتری دارند. این داده های آماری می تواند در سطح پست های گوگل پلاس نیز اطلاعات ارائه دهد.
- یکپارچه شدن این سرویس با بخش تبلیغی گوگل (Ad Words Express).
- سرویس مکان یابی فیزیکی کسب و کار. پس از تایید موقعیتتان در گوگل، این بخش به شما کمک می کند تا محل دقیق کسب و کار خود را بر روی نقشه های گوگل جانمایی نمایید. در واقع با جستجو در کسب و کار شما این اطلاعات را دریافت می کند. هچنین مزایای این روش برای شما، امکان مطالعه بازخوردهای کاربران درباره کسب و کارتان و همچنین در دسترس واقع شدن اطلاعات اماری از نحوه جستجوی کاربران در کسب و کارتان و یا اینکه آنها از کجای دنیا به دنبال شما می گردند است.
Google shopper :
گوگل شاپر ( Google shopper ) به خریداران امکان میدهد به شیوه های مختلف، کالای ارزان قیمت برای خرید جستجو کنند. برنامه گوگل شاپر که در Mobile Labs گوگل موجود است، برای کاربران از طریق صوتی، متنی، بارکد و حتی تصویر امکان جستوجو را فراهم میکند. کاربران میتوانند به عنوان مثال تصویر یک بلوری را گرفته و از برنامه بخواهند برای سفارش آن جستوجو کند و یا تنها بارکد آن را اسکن کرده و قیمتهایی را که میتواند داشته باشد بیابد. به محض اینکه کاربر کالایی را جستجو کند، این برنامه، عکسهای محصول، توصیف، بازبینی و مشخصات آن را فراهم میکند.
عضویت در خبرنامه
نظرات بسته شده است.