هلموت کرون، متفاوت و وسواسی
در این شماره به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات، آقای هلموت کرون (Helmut Krone) می پردازم. شاید شما از دوره درخشان شرکت تبلیغاتی دی دی بی (DDB) در دهه ۷۰ و تحت مدیریت درخشان آقای ویلیام برن باخ زیاد شنیده باشید، اما بدون شک کسب چنین افتخاراتی در غیاب هلموت کرون ناممکن بود. هلموت کرون در ساخت بسیاری از تبلیغات به یادماندنی شرکت دی دی بی نقش غیرقابل انکار داشت.
هلموت کرون به عنوان یکی از افراد پیشرو در تبلیغات مدرن شناخته می شود حدود ۳۰ سال از عمرش را در شرکت تبلیغاتی دویل دان برنباخِ (Doyle Dane Bernbach) نیویورک در کنار طراحان و کپی رایترهای بزرگ گذراند تا تبلیغاتی را بسازند که در آن زمان چشم ها را خیره کرده و میزان فروش شرکت ها را دگرگون سازد. به قول گری گلداسمیت، مدیرعامل و مدیر خلاقیت شرکت گلداسمیت-جفری، کرون خِرد مرسوم – در حوزه تبلیغات- را دستخوش تحول بنیادین کرد.
از میان آثار به یادماندنی او می توان به کمپین فولکس واگن سدان اشاره کرد که از آن به عنوان سوسک یاد می شد. در این کمپین خودرو بدون هیچ پیرایشی بیشتر فضای تبلیغ را به خود اختصاص داده بود و کلمه «Lemon» در زیر آن نقش بسته بود. یا شعار به یاد ماندنی شرکت آویس (Avis) با این معنی که وقتی شما شماره ۲ هستید بیشتر تلاش می کنید.
برخلاف بسیاری از مدیران هنری سنتی که درگیر طرح و قالب کار بودند، هلموت کرون همچون یک معمار کمپین های تبلیغاتی را می ساخت که قادر بودند برای یک دهه در یادها بمانند. هدف آقای هلموت کرون خلق تبلیغاتی بود که با ساخته های همتایانش تفاوت مشهودی داشته باشد.
او در مصاحبه ای در سال ۱۹۶۹ تبلیغات موفق را اینچنین توصیف کرد: «تبلیغی موفق است که توسط مردم تعریف و به یک مسئله همه گیر و ملی تبدیل شود.» آقای کرون در طول مدت فعالیتش جوایز زیادی دریافت کرد و جزو معدود افرادی است که نامش هم در تالار مشاهیر One Club’s Creative و هم در تالار مشاهیر Art Directors ثبت شد.
او در نیواسکول (New School) در رشته تحقیقات اجتماعی تحصیل کرد و پیش از پیوستن به DDB در سال ۱۹۵۴ میلادی در بخش خبری موسسه Esquire and Collier’s مشغول به کار بود. اگرچه او در سال ۱۹۶۹ برای سروشکل دادن به شرکت تبلیغاتی خودش DDB را ترک کرد، اما تنها پس از سه سال به این شرکت بازگشت و با مقام اجرایی معاون بخش خلاقیت شرکت که پس از ادغام در سال ۱۹۸۸ میلادی DDB Needham نامیده می شد بازنشست شد.
با آنکه آقای کرون این مسئله را که او یک کمالگراست رد می کرد، اما همکارانش به یاد می آوردند که او خود را کاملا وقف کار می کرد و آنچنان غرق در کار می شد تا چیزی متفاوت با آنچه را در جریان بود کشف کند و این فرآیند دشوار او را دچار سختی می کرد.
او همین سختگیری و وسواس را در ساخت تبلیغات برای برندهای مطرح دیگر نیز تکرار کرد و برای خودروسازی آئودی نیز تبلیغات به یاد ماندنی ساخت.
کمپین معروف او و همکارانش برای فولکس واگن با نام «Think Small» به عنوان کمپین شماره یک قرن بیستم از سوی موسسه معروف Advertising Age در سال ۱۹۹۹ انتخاب شد، اما این ستاره پرفروغ دنیای تبلیغات متاسفانه در تاریخ دوازدهم آوریل سال ۱۹۹۶ به خاطر بیماری سرطان ریه چشم از جهان فروبست.
ارتباط با نویسنده: alijah. ir
مشاور تبلیغات و برندسازی
عضویت در خبرنامه