کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر

آخرین بروز رسانی دسامبر 13, 2020

پرتال تبلیغاتی کشور :کتاب مدیریت استراتژیک برند یا Strategic Brand Management نوشته کاپفرر از جمله کتابهای مرجع حوزه‌ی #برندسازی است.

کتاب مدیریت استراتژیک برند نخستین بار در سال ۱۹۹۲ در فرانسه منتشر شد و پس از انتشار دومین ویرایش آن در سال ۱۹۹۷ در انگلیس، به یکی از مراجع مطرح حوزه مدیریت استراتژیک برند در جهان تبدیل شد.

هم اکنون ویرایش پنجم این کتاب در سطح جهان، عرضه گردیده و مورد استفاده محققان و فعالان حوزه برند قرار می‌گیرد.

او ابتدا به این مسئله می‌پردازد که چرا برند تا این حد استراتژیک است؟

برای پاسخ به این سوال، پس از تعریف برند و تحلیل آن به عنوان یک سرمایه، به تفسیر استراتژیک فرایند برندسازی می‌پردازد و توضیح می‌دهد که نگاه استراتژیک به برندسازی چه دستاوردهایی برای یک کسب و کار دارد.

در ادامه به این سوال مشهور پاسخ می‌دهد که آیا برندسازی برای همه‌ی شرکت‌ها لازم است؟ او برای پاسخ به این سوال، می‌کوشد مشخص کند که برند و برندسازی مفهومی مستقل از محصول یا کالا یا خدمت یا #مدل کسب و کار یا نام یک شرکت است و عملاً سوال برندسازی باید در رابطه با هر یک از آنها به صورت جداگانه مورد بحث و بررسی قرار بگیرد.

ممکن است یک محصول مشخص شرکت من، نیازمند برندسازی باشد، اما کل شرکت نیاز به سرمایه گذاری جدی بر روی برند خود نداشته باشد و یا برعکس، شرکت نیازمند فرایند جدی و رسمی مدیریت استراتژیک برند برای نام خود باشد، اما برای محصولات آن، فرایند برندسازی مستقل مورد توجه قرار نگیرد.

کاپفرر در کتاب مدیریت استراتژیک برند خود، به انواع برندها و تاریخچه شکل گیری آنها پرداخته است. برندهای لوکس، برندهای شرکتهای توزیع کننده، مفهوم Private label، برندهای B2B و برندهای آنلاین، تنها بخشی از مفاهیمی هستند که در این کتاب مورد توجه و بررسی قرار می‌گیرند.

کاپفرر بخش بزرگی از کتاب مدیریت استراتژیک برند خود را به چالش‌های برند و برندسازی در دنیای معاصر و بازارهای مدرن اختصاص داده است و به تغییراتی که باید در مدل ذهنی مدیران برند به وجود بیاید، اشاره کرده است.

این کتاب سه بخشی، در آخرین بخش خود، جزییات فرایند برندسازی را مورد توجه قرار داده است که از جمله سرفصل‌های آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد: