۵ مزیت اصلی ویدئو مارکتینگ و ۵ مرحله تولید یک ویدئوی تبلیغاتی تاثیرگذار
هر آنچه که راجع به ویدیو مارکتینگ باید بدانید (مزایای اصلی ویدیو مارکتینگ و فرایند تولید ویدیو تبلیغاتی)
ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی، مهم ترین ترند بازاریابی دیجیتال در سال های اخیر به شمار می رود. در ادامه همراه ما باشید تا همه چیز را برای شما درباره آموزش ویدئو مارکتینگ بازگو کنیم.
زمانی که می خواهید برای بودجه و تلاش های بازاریابی شرکت برنامه ریزی کنید، با انتخاب های متعددی رو به رو می شوید. بسته به بودجه، اهداف، جدول زمانی و متغیرهای دیگر، احتمالاً روی استراتژی هایی مانند پرداخت بابت هر کلیک (PPC)، بهینه سازی موتور جست وجو (SEO)،رسانه های اجتماعی و شاید بازاریابی ایمیلی متمرکز می شوید.
با این حال اگر به دنبال راهی برای افزایش آگاهی از برند خود هستید، باید راه جذاب تری برای ارتباط با مشتریان پیدا کنید. شما باید داستانی را برای مخاطبان خود تعریف کنید که مأموریت و هدف برند را به طور دقیق به تصویر بکشد.
بهترین راهکاری که در سال ۲۰۱۹ شما را به این مقصد می رساند، سرمایه گذاری روی بازاریابی ویدئویی یا Video Marketing است.
اگر تابه حال در مورد بهره گیری از ویدئو به عنوان ابزاری که شما را به اهداف شرکت نزدیک تر می کند فکر نکرده اید، حالا زمان مناسبی است:
- مردم به کمک ویدئو و ابزارهای بصری، ۶۵ درصد اطلاعات را به مدت سه روز یا بیشتر در ذهن نگه می دارند.
- تمایل مصرف کنندگان به مشاهده ی ویدئوهای بازاریابی، چهار برابر تمایل آن ها به مطالعه ی اطلاعات متنی است.
- زمانی که پست های شبکه های اجتماعی حاوی ویدئو هستند، تعامل ارگانیک کاربران را به شدت افزایش می دهند.
- بازدهی مالی محتوای ویدئویی، تقریباً ۱۲ برابر ترکیب متن و تصویر است.
- در حال حاضر ۸۷ درصد از بازاریابان آنلاین، در استراتژی های خود از ویدئو مارکتینگ استفاده می کنند.
همچنین شرکت هایی که در بازاریابی خود از محتوای ویدئویی استفاده می کنند ۲۷ درصد نرخ کلیک (CTR) و ۳۴ درصد نرخ تبدیل بیشتری دارند و درآمد سالانه ی آن ها نیز تا ۴۹ درصد رشد سریع تری را تجربه می کند.
بازاریابی ویدئویی یا ویدئو مارکتینگ چیست؟
شاید در نگاه اول ویدئو مارکتینگ فرایند ی مبهم، گران و پیچیده ای به نظر برسد ولی واقعاً این طور نیست. ویدئو مارکتینگ می تواند به سادگی ِتصویربرداری ازطریق تلفن همراه و اضافه کردن موسیقی مناسب و لوگوی شرکت باشد.
بهتر است در آموزش ویدئو مارکتینگ از تعابیر غیرضروری اجتناب کنیم:
بازاریابی ویدئویی یعنی ویدئو را به شیوه ای به استراتژی بازاریابی خود اضافه کنید که نرخ شناخت و آگاهی از برند شما افزایش پیدا کند که این مورد با آموزش ویدئو مارکتینگ صحیح و اصولی به خوبی امکان پذیر است.
همه ی ویدئوهای دارای اسپانسر که در شبکه های اجتماعی به صورت پاپ آپ (Pop Up) مشاهده می کنید، خبرنامه های ایمیلی که در آن ها فیلمی به نمایش درمی آید، ویدئوهایی که در صفحات اصلی وب سایت ها و وبلاگ ها تعبیه می شود، انواعی از بازاریابی ایمیلی هستند.
مزایای اصلی آموزش ویدئو مارکتینگ و اجرای برای کسب وکار چیست؟
۱- افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری
تاکنون تحقیقات متعددی به رابطه ی مثبت ویدئو و افزایش نرخ تبدیل اشاره کرده اند. یک ویدئوی قانع کننده، کاملاً رفتار مشتریان بالقوه را تحت تأثیر قرار می دهد و حتی یک بازدیدکننده ی ساده را به یک لید (مخاطب بالقوه) تبدیل می کند.
اگر تیم بازاریابی بتواند ازطریق یک فیلم تأثیرگذار، احساسات و هیجانات درستی را در بینندگان به وجود آورد، به ابزار بازاریابی قدرتمندی دست یافته است.
از طرف دیگر ویدئو می تواند نکات آموزشی محصول و گواهینامه های مرتبط را بهتر به تصویر بکشد، که به نوبه ی خود نرخ تبدیل را با شتاب فزاینده ای بالا می برد.
۲- تاثیر فوق العاده برروی ایمیل مارکتینگ و ارسال ایمیل تبلیغاتی
حجم بالای ایمیل های اسپم، بازاریابی ایمیلی را با چالشی جدی مواجه کرده است و برندها به سختی تلاش می کنند فهرست مخاطبان را به باز کردن ایمیل های خود تشویق کنند.
طبق آمار، اگر از واژه ی «ویدئو» در عنوان ایمیل های شرکت استفاده کنید، احتمال باز شدن ایمیل های شما به شدت افزایش پیدا می کند.
شاید عجیب به نظر برسد ولی ایمیل هایی که حاوی ویدئو هستند، بین ۲۰۰ تا ۳۰۰ درصد بیشتر از سایر ایمیل ها باز می شوند. در اغلب موارد، نمی توانیم منکر شویم که تماشای یک ویدئو ساده تر از مطالعه ی محتوای متنی است.
مخصوصاً اگر در ویدئوها، روش استفاده از محصول یا نکاتی را نمایش دهید که ازطریق توصیفات متنی، به سادگی قابل درک نیستند، بازدهی ویدئو را بیشتر می کنید.
ویدئوهایی که نحوه ی انجام کاری را توضیح می دهند، نام برند را در صنعت مربوطه ماندگار می کنند
۳- گوگل عاشق ویدئو است!
موتورهای جست وجو به دنبال محتوایی هستند که تعامل بیشتری با مخاطبان برقرار می کند. هیچ چیز به اندازه ی ویدئو، کاربران را به مدت بیشتری در صفحات وب سایت نگه نمی دارد. همچنین نباید یوتیوب را به عنوان دومین موتور جستجوی بزرگ بعد از گوگل، فراموش کنیم.
اگر ویدئوهای بازاریابی را علاوه بر وب سایت، در یوتیوب نیز آپلود کنید، به احتمال بیشتری در نتایج موتورهای جست وجو دیده می شوید. به علاوه اگر ویدئو خود را در شبکه های اجتماعی نیز پروموت کنید، شانس دیده شدن شما از این سقف نیز بیشتر می شود.
۳- افزایش اعتبار و شخصیت برند در ویدئو مارکتینگ
ویدئو راهی عالی برای ساخت «شخصیت برند» است و به شما امکان می دهد با بینندگان ارتباط برقرار کرده و اعتماد آن ها را جلب کنید. ۹۰ درصد از کاربران معتقدند که ویدئوهای محصول، در فرایند ی تصمیم گیری آن ها مفید واقع می شوند.
هرچه ویدئوهای بیشتری درزمینه ی آموزش و اطلاع رسانی به مشتریان تولید کنید، پایه های اعتماد به برند را تقویت می کنید. همان طور که می دانید، افزایش اعتماد مخاطبان در صنعت بازاریابی معادل است با افزایش فروش.
۴- با ویدئو احتمال اشتراک گذاری مطلب بالاتر می رود
باید این واقعیت را بپذیریم که در عصر ویدئوهای ویروسی زندگی می کنیم (بازاریابی ویروسی). ۹۲ در صد از مصرف کنندگان ویدئوهای موبایل، فیلم هایی را که می بینند، با دیگران به اشتراک می گذارند. پس شما فرصت خوبی در اختیاردارید تا با ویدئوهای جالب و سرگرم کننده، همه چیز را در مورد شرکت خود نشان دهید.
۵- نرخ بازگشت سرمایه (ROI) ویدئو بالاست
۸۳ درصد از کسب وکارها معتقدند که ویدئو، نرخ بازگشت سرمایه ی فوق العاده ای دارد. گرچه ویدئو ساده ترین و ارزان ترین راه تولید محتوا نیست، ولی در طول زمان ارزش و بازدهی عالی خود را نشان می دهد.
از طرف دیگر، ابزارهای آنلاین ویرایش ویدئو، دائماً در حال بهبود هستند و استفاده از آن ها هرروز مقرون به صرفه تر می شود. شما در حال حاضر با گوشی هوشمند خود نیز می توانید ویدئوهای زیبایی بسازید.
نکته ی مهم: نیازی نیست که حتماً ویدئوی بی نقصی بسازید. محتوای سناریو بیش از هر چیز دیگری اهمیت دارد.
ویدئو مارکتینگ را برای چه کسب وکارهایی انجام دهیم؟
پاسخ این سؤال سخت نیست: همه ی کسب وکارها. آموزش ویدئو مارکتینگ صرف نظر از اینکه چه محصولی تولید می کنید و در چه صنعت یا بازاری در حال رقابت هستید، ویدئوها برای بازاریابی وب سایت یا وبلاگ شما ابزاری ضروری به شما می روند.
اگر تاکنون نتیجه ی مثبتی از بازاریابی ویدئویی نگرفته اید، احتمالاً روی گزینه ی اشتباهی دست گذاشته اید. همان طور که در ادامه ی این مطلب خواهید دید، بازاریابی ویدئویی از جنبه های مختلف، به دسته های کاملاً متنوعی تقسیم می شود.
انواع ویدئو مارکیتنگ (بازاریابی ویدئویی)
پیش از آنکه فیلم برداری را شروع کنید، باید نوع ویدئوی موردنظر خود را مشخص کنید. فهرست زیر در مرحله ی اول به شما کمک می کند تا انتخاب مناسبی داشته باشید:
۱- دمو
ویدئوهای دمو (Demo Videos) نشان می دهند که محصول شما چگونه کار می کند. در ویدئو دمو، شما بینندگان را در یک تور نرم افزاری همراهی می کنید و نحوه ی استفاده از محصول را توضیح می دهید. یا محصول فیزیکی را جعبه گشایی و آزمایش می کنید.
۲- ویدئوهای برند
ویدئوهای برند معمولاً به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگ تر ساخته می شوند و دیدگاه، مأموریت یا محصولات و خدمات سطح بالای شرکت را نمایش می دهند. هدف از فیلم های برند، ایجاد آگاهی در مورد شرکت و جذب مخاطبان هدف است.
۳- فیلم رویدادها
اگر کسب وکار شما میزبان یک کنفرانس، میزگرد، حامی مالی یا هر نوع رویداد دیگری است، می توانید مصاحبه های جالبی ترتیب دهید و از آن ها، یا از سخنرانی های باکیفیت تصویربرداری کنید.
۴- مصاحبه با کارشناسان
مصاحبه با کارشناسان داخلی یا رهبران فکری صنعت، یک راه عالی برای اعتمادسازی و نشان دادن اعتبار برند به مخاطبان هدف است.
اینفلوئنسرهای صنعت خود را شناسایی کنید و صرف نظر از اینکه دیدگاه موردنظر شما را به اشتراک می گذارند یا خیر، نظرات و مباحثات آن ها را به مخاطبان نشان دهید.
۵- فیلم های آموزشی
ویدئوهای آموزشی می توانند نکات جدیدی به مخاطبان شما یاد بدهند، یا برای ارائه ی اطلاعات بیشتر در مورد کسب وکار و راه حل های شما ساخته شوند.
به علاوه تیم های فروش و خدمات نیز در زمان کار با مشتریان، از این فیلم ها استفاده می کنند. به یاد داشته باشید که ویدئوهایی که نحوه ی انجام کاری را توضیح می دهند، نام برند را در صنعت مربوطه ماندگار می کنند.
۶- ویدئوهای توضیحاتی
این ویدئوها باید به مخاطبان نشان دهند که چرا به محصولات یا خدمات شما نیاز دارند. بسیاری از فیلم های توضیحی، روی یک سفر تخیلی پرسونای خریدار تمرکز می کنند که پی یافتن راه حلی برای یک مشکل است. این شخص با خرید محصولات یا خدمات شرکت، مسئله را برطرف می کند.
۷- فیلم مطالعات موردی و تصدیق مشتریان
مخاطبان بالقوه، می خواهند اطمینان پیدا کنند که محصول شما می تواند مشکل آن ها را حل کند. یکی از بهترین راه های اثبات این موضوع، ساخت ویدئوهای مطالعات موردی است که مشتریان وفادار و خشنود شما را به تصویر می کشد.
این افراد بهترین پشتیبانان و مدافعان شما هستند. این مشتریان جلوی دوربین، چالش های خود را یادآوری می کنند و توضیح می دهند که شرکت شما چگونه به آن ها کمک کرده است.
۸- فیلم های زنده
ویدئوهای زنده یا لایو، پشت صحنه و چشم انداز خاص شرکت را به مخاطبان نشان می دهند. فیلم های زنده، نرخ و مدت تعاملات را به شدت افزایش می دهند.
مدت زمانی که کاربران برای تماشای ویدئوهای زنده صرف می کنند، ۸.۱ برابر ویدئوهای عادی است. فیلم زنده ی مصاحبه ها، سخنرانی ها و رویدادها، مخاطبان را تشویق می کند که نظرات خود را ارسال کنند و سؤالات بیشتری بپرسند.
۹- پیام های شخصی
ویدئو می تواند به راه بسیار خلاقانه ای برای ادامه ی مکالمه یا پاسخ دادن به افراد (ازطریق ایمیل یا سایر کانال ها) تبدیل شود. شما می توانید به کمک نرم افزارها یا ابزارهای آنلاین، توصیه های شخصی سازی شده را در قالب ویدئو آماده کنید.
این فیلم ها تجربه ای دلپذیر و منحصربه فرد به مخاطبان شما ارائه می دهند و آن ها را به سمت سفر خریدار هدایت می کنند.
همه ی تصمیم هایی که در طول فرایند تولید ویدئو اتخاذ می شود، به هدف ویدئو بازمی گردد، یعنی اقداماتی که می خواهید بینندگان پس از تماشای ویدئو انجام دهند.
بررسی فرآیند تولید یک ویدئو تبلیغاتی
قبل از برنامه ریزی، ضبط یا ویرایش، باید هدف تولید ویدئو را مشخص کنید. زیرا همه ی تصمیم هایی که در طول فرایند تولید ویدئو اتخاذ می شود، به هدف ویدئو و اقداماتی بازمی گردد که می خواهید بینندگان پس از تماشای ویدئو انجام دهند.
اگر با تیم بازاریابی روی یک هدف واحد به توافق نرسید، در دام فیلم برداری و بازنویسی مجدد و ویرایش های متعدد گرفتار می شوید و زمان زیادی را از دست می دهید. ما چک لیستی از سوالات مهم قبل از تهیه ویدئو آماده کرده ایم :
- مخاطبان هدف چه کسانی هستند؟
- پرسونای خریدار موردنظر شما چیست؟ (شاید پاسخ این سؤال، پرسونای خریداران معمول شرکت شما باشد)
هدف پروژه چیست؟ - آیا می خواهید میزان آگاهی از برند را افزایش دهید، یا برای یک رویداد بلیت بیشتری بفروشید، یا محصول جدیدی عرضه کنید؟
- درنهایت از مخاطبانی که ویدئو را دیده اند، چه انتظاری دارید؟
- ویدئو در کجا به نمایش درمی آید؟
- در یک شبکه ی اجتماعی، یا پشت صفحه ی فرود؟ شما باید از آغاز کار، یک مکان هدف را برای این امر تعیین کنید. بعدها می توانید ویدئو را در کانال های دیگر نیز بازنشر دهید. مکان هدف، جایی است که به احتمال بیشتری مخاطبان ویدئو را کشف و مشاهده می کنند.
- زمان مورد انتظار برای تکمیل پروژه چقدر است؟ همیشه کار خود را با یک جدول زمانی شروع کنید. ویدئویی که آماده سازی آن چند ماه طول می کشد، به بودجه و محدوده ی خلاقیت متفاوتی نسبت به یک ویدئوی چندروزه نیاز دارد.
- چقدر بودجه در اختیاردارید؟ تولید ویدئو می تواند بسیار پرهزینه باشد، ولی لزوماً این طور نیست. بودجه ی کار را تنظیم کنید، تحقیقات لازم را انجام دهید و پارامترهای واقع بینانه ای را مشخص کنید، مخصوصاً پیش از آنکه به سؤال بعدی پاسخ بدهید.
- الزامات خلاقانه ی ویدئوی هدف چیست؟ باتوجه به بودجه، مهارت ها و منابعی که در اختیاردارید، در مورد موانع خلاقانه ی محتمل، فکر کنید.
- آیا برای گرافیک Lower Third به یک طراح نیاز دارید؟
- آیا قصد دارید یک ویدئو انیمیشن یا یک فیلم زنده بسازید؟
پس از پاسخ به سوالات بالا، برای تهیه ویدئو تبلیغاتی در این آموزش ویدئو مارکتینگ مراحل زیر را دنبال کنید:
مرحله ۱: تهیه اسکریپت یا متن فیلم نامه
نباید بیننده را منتظر نگه دارید تا در لحظات پایانی به منظور ویدئو پی ببرد! اکثر ویدئوهای تجاری به یک اسکریپت نیاز دارند. برای نوشتن فیلم نامه، کار را به همان شیوه ای آغاز کنید که گویی یک پست وبلاگ را می نویسید. به این ترتیب ابتدا طرح کلی داستان مشخص می کنید. سپس نکات کلیدی را فهرست کرده و به صورت منطقی مرتب کنید.
- نکته ۱: نباید بیننده را منتظر نگه دارید تا در لحظات پایانی به منظور ویدئو پی ببرد.
- نکته ۲: لحن ویدئو باید محاوره ای باشد. جملات پیچیده، اصطلاحات تخصصی و عبارات رسمی را به حداقل برسانید.
مرحله ی ۲: شناخت دوربین
بسیاری از کسب وکارها به علت عدم اطمینان از تجهیزات خود، تجربیات ویدئویی را کنار می گذارند. اما یادگیری فیلم برداری لزوماً خسته کننده نیست، مخصوصاً که شما به احتمال زیاد، یک دوربین مناسب به همراه دارید: دوربین موبایل.
پیش از اینکه فیلم برداری با دوربین موبایل را شروع کنید، اطمینان حاصل کنید که فضای ذخیره سازی کافی دراختیار دارید. در بخش تنظیمات، دریافت اعلان های مختلف در طول فیلم برداری را غیرفعال کنید. گوشی را به صورت افقی تنظیم کنید و به اندازه ی کافی به سوژه ی موردنظر نزدیک شوید.
هدف این است که از ویژگی زوم استفاده نکنید، زیرا کیفیت ویدئو کاهش پیدا می کند. برای اینکه فیلم برداری بهتری داشته باشید، ابتدا انگشت خود را روی سوژه بگذارید تا کلمات AE/AF Lock را مشاهده کنید.
در این حالت وقتی دوربین را به حالت تصویربرداری تغییر می دهید، دوربین به صورت خودکار روی صحنه تطبیق می یابد. همچنین تا حد ممکن از فلش گوشی استفاده نکنید.
سعی کنید نور محیط را به شیوه ای تنظیم کنید که همه چیز طبیعی به نظر برسد.اگر منابع روشنایی شما کم است، روی نورپردازی های ارزان قیمت سرمایه گذاری کنید.
دوربین های Prosumer: این دوربین ها درواقع پل بین دوربین های کامپکت و دوربین های پیشرفته تر هستند. دوربین های Prosumer برای افرادی مناسب اند که ویدئوهای بیشتری بسازند، اما درعین حال گزینه ی ضبط فوری را هم ضروری می دانند. اغلب این دوربین ها لنز ثابتی دارند که کار با آن ها را ساده تر می کند.
دوربین های حرفه ای مانند DSLRها: این دوربین ها امکان تنظیمات شخصی در سطحی دقیق را فراهم می کنند. هنگامی که با دوربین حرفه ای کار می کنید، می توانید از لنز متناسب با فاصله ی کانونی مطلوب استفاده کنید.
دوربین های DSLR در اصل برای عکاسی طراحی شده اند، بسیار کوچک هستند و با طیف گسترده ای از لنزها سازگاری دارند.
اگر درنهایت DSLR را انتخاب کنید، قبل از شروع فیلم برداری باید با برخی از تنظیمات نظیر نرخ فریم، سرعت شاتر، ISO، دیافراگم و تعادل رنگ آشنا شوید.
زمانی که در مورد تنظیمات دوربین مطالعه می کنید، حتماً دوربین را نزدیک خود داشته باشید زیرا تنظیمات دستی بدون تست کردن، کاملاً انتزاعی است.
مرحله ی ۳: استودیو
زمانی که می خواهید استودیو داخلی شرکت را آماده کنید، هزینه ها به سرعت افزایش می یابند. شما خیلی زود متوجه می شوید که نه تنها به دوربین، بلکه به سه پایه یا تریپاد، نور، میکروفن و لوازم دیگری نیاز دارید عجله نکنید.
اگر دانش فنی بیشتری کسب کنید، متوجه می شوید که واقعاً نیازی به امکانات پرهزینه ندارید. گزینه های مقرون به صرفه و همچنین ساخت شخصی لوازم جایگزین به شما کمک می کند فیلم های بسیار باکیفیتی تولید کنید.
تجهیزات پایه ای: صرف نظر از اینکه با دوربین موبایل فیلم برداری می کنید یا دوربین حرفه ای، همیشه از یک تریپاد استفاده کنید تا تصویربرداری یکنواخت و باثباتی داشته باشید. باتری ها و حافظه ی SD کارت دوربین را فراموش نکنید. زیرا ضبط تصویر، باعث می شود هر دو آیتم سریع تر از عکاسی به پایان برسند.
هرگز به میکروفون داخلی دوربین اکتفا نکنید. میکروفون داخلی به اندازه کافی قدرتمند نیست که بتواند صدای مطلوبی ضبط کند. در عوض شما باید چندین قطعه تجهیزات صوتی باکیفیت را فراهم کنید.
یکی دیگر از عناصر ضروری تصویربرداری، نور است. روش سنتی تنظیم نور که به ویژه برای مصاحبه ها مورداستفاده قرار می گیرد، نورپردازی سه نقطه ای نام دارد.
در این روش نور اصلی را در زاویه ی ۴۵ درجه نسبت به سوژه تنظیم می کنید و نور پرکننده یا Fill Light را نیز با زاویه ی ۴۵ درجه مخالف نور اصلی قرار می دهید تا از ایجاد سایه جلوگیری کند. نور سوم، نوری است که از بالا و پشت به سوژه می تابد و باعث می شود او از پس زمینه جدا به نظر برسد.
اطمینان حاصل کنید که اتاق فیلم برداری، زیاد خالی نیست. در صورت نیاز لوازم دیگری مانند مبل ها و صندلی های بیشتر و یک کتابخانه را به اتاق استودیو اضافه کنید تا اکو کاهش پیدا کند.
مرحله ی ۴: آماده کردن سوژه
قرارگرفتن جلوی دوربین، همیشه به کمی آمادگی نیاز دارد. بهتر است سناریوی ویدئو را در همان آغاز کار به سوژه ی موردنظر تحویل دهید، اما به او بگویید که نیازی نیست همه چیز را حفظ کند.
در عوض یک لپ تاپ را زیرخط چشم دوربین قرار دهید و متن را به پاراگراف های واضح تقسیم کنید. هر قسمت را در یک نوبت فیلم برداری کنید.
در طول تصویربرداری، انتقادات سازنده ی خود را به سوژه ارائه دهید اما درعین حال هربار او را تشویق کنید و استرس یا فشاری به او وارد نکنید. بهتر است بازخورد را زمانی ارائه دهید که دوربین در حال فیلم برداری نیست.
مرحله ی ۵: ویرایش و موسیقی
این روزها بسته به سطح مهارت، بودجه و سیستم عامل، نرم افزارهای مختلفی برای ویرایش ویدئو وجود دارد. در آموزش ویدئو مارکتینگ باید بدانید که :
این نرم افزارها به شما اجازه می دهند کلیپ های خود را برش بزنید، برای آن ها عناوین، موسیقی، جلوه های ویژه و فیلتر مناسبی انتخاب کنید و رنگ های پایه ای را تصحیح کنید. توصیه می کنیم خودتان را با ابزارهای پیشرفته سردرگم نکنید.
نرم افزارهای در دسترس، همه ی نیاز شما را برای ویرایش یک ویدئوی بازاریابی برآورده می کنند. مرحله ی انتخاب موسیقی را نیز دست کم نگیرید، زیرا موسیقی مستقیماً احساس و اشتیاق بیننده را تحت تأثیر قرار می دهد و تفاوت یک پروژه ی آماتور و یک کار حرفه ای را مشخص می کند.
تجزیه و تحلیل نتایج ویدئو بعد از آموزش ویدئو مارکتینگ
هنگامی که می خواهید ویدئو را در بهترین کانال ها منتشر کنید، باید عناوین، توصیفات و متاداده ی ویدئو را بهینه سازی کنید. به طورکلی، ویدئو نیز مانند هر محتوای دیگری، مستلزم رعایت کردن قوانین سئو است.
به علاوه بسته به اینکه ویدئو را صرفاً برای صفحه نمایش موبایل آماده می کنید یا می خواهید آن را در صفحه ی فرود وب سایت منتشر کنید، به ویرایش و تنظیمات متفاوتی نیاز دارید.
همان طور که در توضیحات تجزیه وتحلیل کمپین های بازاریابی آنلاین گفتیم، در ویدئو مارکتینگ هم باید نتایج محتوای خود را اندازه گیری کنید.
با استفاده از ابزارهایی مانند GoogleAnalytics متوجه می شوید که گوگل وب سایت شما را چگونه رتبه بندی می کند. همچنین می توانید تعداد بازدیدهای ویدئوی موردنظر را پیگیری کنید.
اگر یک صفحه فرود خاص برای محتوای ویدئوی ایجاد کرده باشید، به راحتی متوجه می شوید که این محتوا تا چه اندازه در فعالیت های سایت مؤثر است.
باتوجه به اینکه صفحات فرود حاوی ویدئو، نرخ تعاملات را حدوداً چهار تا هفت برابر افزایش می دهند، باید بازدهی قابل توجهی را شاهد باشید.
در مرحله ی بعد حساب های رسانه های اجتماعی شرکت را بررسی کنید و ببینید کدام ویدئو، چندین بار به اشتراک گذاشته شده، ریتوییت شده یا در یوتیوب دیده شده است.
روند نتایج را در یک ساعت خاص از روز و یک روز از هفته زیر نظر بگیرید. این داده ها به شما نشان می دهند که چگونه می توانید هنگام ارسال و به اشتراک گذاری ویدئو، بهتر عمل کنید.
سوابق و داده های همه ی ویدئوها را نگه داری کنید. در طول زمان با مقایسه ی این پرونده ها متوجه می شوید که کدام نوع ویدئو، بازخورد بهتری از مخاطبان هدف شما دریافت می کند و بازدهی بیشتری برای برند دارد.
منبع: ویرا کلیک
عضویت در خبرنامه
نظرات بسته شده است.