داستان متفاوت یک شیر

در دهه گذشته، رده محصولات لبنی در چین رشد زیادی داشته است. فعالیت ارتباطی محصول شیر نیز روی کیفیت محصول متمرکز بوده است. به دنبال برخی سیاست های بهداشتی دولت، مسائل زیست محیطی، تأثیر افراد تأثیرگذار و توجه به سلامت بین مشتریان چینی به مسئله مهمی تبدیل شده است. بسیاری از برندهای لبنیات روی این موج سوار شده  و از شیر به عنوان عنصر اصلی زندگی سالم یاد کرده اند.

به گزارش  ام بی ای نیوز، ۲۰۱۶ سال بازی های المپیک بود و برندهای زیادی در این رده محصولی به مسئله خوش اندامی پرداخته بودند.

Yili  اما به این نتیجه رسید که با فاصله گرفتن از این موج، می تواند حرف تازه ای بزند و به چشم بیاید. با افزایش آگاهی از سلامت و تندرستی، ورزش بین مردم محبوبیت زیادی پیدا کرده است. در شبکه های اجتماعی مردم مدام عکس هایی از ورزش کردن و عرق ریختن شان در سالن های ورزشی را به اشتراک می گذارند، اما بسیاری دیگر هنوز هم از ورزش کردن وحشت دارند. اگر نتوانید ۱۰ کیلومتر بدوید یا ۲۰ دقیقه شنا بروید چه؟  اگر وقت یا پول کافی برای باشگاه یا استخدام مربی شخصی نداشته باشید چه؟

با این توضیحات، آیا هیچ وقت نباید ورزش کنید؟ آیا دیگر نمی توانید سلامت باشید و چیز باارزشی برای به اشتراک گذاشتن ندارید؟ زندگی سالم حق همه است. هیچ وقت برای آغاز دیر نیست و راه های زیادی برای رسیدن به آن وجود دارد.

استراتژی

آژانس کمپین #موفقیت های کوچک با اهمیت را طراحی کرد. هدف این بود که همه مردم بتوانند احساس خوبی در مورد خودشان داشته باشند و خبر موفقیت های شان را منتشر کنند و بزرگ یا کوچک بودن آن اهمیتی نداشت.

شبکه های اجتماعی به عنوان پلتفرم اصلی کمپین در نظر گرفته شد زیرا تصاویر تناسب اندام در این شبکه ها به اشتراک گذاشته می شدند. کمپین مردم را تشویق می کرد گام به گام به زندگی سالم نزدیک شوند و در این مسیر به خود افتخار کنند.

قرار بود مردم متوجه شوند آغاز زندگی سالم آسان تر از چیزی است که تصور می کنند و نباید به دنبال برنامه های سخت و غیرقابل انجام بروند. در این کمپین رسیدن به بدنی بی نقص در تصاویر شبکه های اجتماعی مهم نبود و مسیر رسیدن به آن در مرکز توجه قرار داشت.

اجرا

آژانس Mindshare هشت ویدئو در تأیید سهولت و سرگرم کننده بودن ورزش کردن منتشر کرد. ویدئوها فعالیت هایی مثل اسکات در مترو، استفاده از پله به جای آسانسور، انجام حرکت پروانه هنگام انتظار در صف را به نمایش می گذاشت و تمام این فعالیت ها رایگان و قابل انجام در تمام لحظات روز بودند.

آژانس ویدئوها را در بزرگ ترین شبکه های اجتماعی چین (WeCaht)  (۶۵۰ میلیون کاربر، کاربران فیس بوک + واتس اپ)، Weibo  (معادل توییتر) منتشر کرد. ۱۶۰ سلبریتی و افراد تأثیرگذار در تهیه ویدئوهای کمپین مشارکت کردند. ورزشکاران حرفه ای، سلبریتی های ورزشکار و خواننده  ها از افراد شرکت کننده در کمپین بودند. استفاده از این افراد نشان می داد که کمپین براساس بی نقص بودن افراد طراحی نشده است.

سلبریتی ها ویدئوها و عکس های خود را در حال اسکات و وزنه زدن با حیوانات خانگی شان منتشر می‎کردند و مردم به جذابیت و آسان بودن این کار پی می بردند. خیلی زود محتوای تولیدی کاربران وارد شبکه های اجتماعی شد.

مردم زیادی با این ویدئوها احساس همذات پنداری می کردند و کمی بعد از شروع کمپین، از هشتگ آن برای انرژی دادن به خود استفاده کردند.

جمله های انرژی بخش مردم باعث شد آژانس، استیکرهایی را با جمله های مشابه تولید کند. نقل قول ها و جملات، برداشت آزادی از توییت های خود مردم بود. استیکرها مورد استقبال زیادی قرار گرفت و مردم در جنبه های دیگر زندگی شان از آنها استفاده کردند.   

عضویت در خبرنامه