Take a fresh look at your lifestyle.

تبلیغات یکی از مهمترین ابزار برای توسعه و پیشرفت برند شخصی

تبلیغات یکی از مهمترین ابزار برای توسعه و پیشرفت برند شخصی

 

مدرس کارگاه برندسازی شخصی که در اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی اصفهان برگزار شد، تبلیغات را مهم ترین ابزار توسعه برند شخصی عنوان کرد.

به گزارش روابط عمومی اتاق بازرگانی اصفهان میثم شفیعی، عضو هیئت علمی دانشگاه تهران ضمن بیان این مطلب افزود: برند را می توان از طریق انتشارات، حضور در رویدادها، وب سایت، از طریق اصرار بر روی یک موضوع، رسانه های اجتماعی و… تبلیغ کرد. وی با بیان اینکه به نظر می رسد برند شدن طی کردن بخش عمده ای از راه بازارسازی باشد، گفت: مارکتینگ دارای ۱۲ حوزه بوده که یکی از انواع آن برند است. وی افزود: باید توسط برند یک سری احساس و منطق در مشتری شکل گیرد.

شفیعی برند سازمانی، محصولی و فردی را از انواع برند ذکر کرد و افزود: مدیریت برند کاربرد تکنیک های بازاریابی برای افزایش ارزش ادراک شده و در نهایت افزایش ارزش نام تجاری است. این مدرس دانشگاه فرآیند اجرایی برند را شامل تدوین استراتژی، ساخت برند، توسعه برند، ارزیابی برند، خلأگیری برند، جایگاه سازی مجدد برند و جایگاه سازی برند عنوان  و تصریح کرد: برند سازی شخصی از لحاظ ماهیت شکل‌گیری یک نیروی مثبت، شفاف و قوی در ذهن افراد است، در زمانی که به ما فکر می‌کنند که به واسطه آن در ذهن افراد ماندگار خواهیم شد. شفیعی با تاکید بر اینکه برند شخصی ما به افراد می‌گوید که ما چه هستیم، چه می‌کنیم و تفاوتمان با دیگران چیست، ادامه داد: ویژگی برند شخصی شامل این موارد است: نخست اینکه برند شخصی نخستین انتخاب فرد بوده، گران تر و شناخته تر شده نیز است.

برندسازی

وی در ادامه گفت: بین حقیقت و واقعیت تفاوت وجود دارد و شما ممکن است در ذات خود بسیار قابل بوده و ارزشمند باشید که این حقیقت شما را تشکیل می دهد اما واقعیت این است که فاقد برند شخصی هستید و نتوانسته اید این قابلیت را برای دیگران بــــه تصـــــویــــر درآورده و محسوس سازید. عضو هیئت علمی دانشگاه تهــران تاکیــد کــــرد: در برندسازی حقیقت به واقعیت تبدیل می شود. شــــفــــیـــــعی انــــــــــــواع برنـــد شخصــــــی را Altruist (نــوع دوستـــــان)،The careerist (حرفه ای ها)، The hipster( کسانی که حرف جدید می زنند)، The connector( افراد مرجع)  The selective( کسانی که دارای مخاطبخاص هستند) و The boomerang (افراد  مخالفت‌کننده)  ذکر کرد.

وی گام های برندسازی شخصی را نیز شامل تعیین انتظارات از برند شخصی، شناسایی و تعریف مخاطبان، اتخاذ استراتژی رقابت، تبیین ارکان برند شخصی و در نهایت تبیین جعبه ابزار برند عنوان کرد. مدرس این کارگاه تصریح کرد: در مرحله طرح ریزی تفاوت داشتن طرح یا برنامه مشخص شده و می توان به داشتن یک برند اصولی امیدوار بود. شفیعی افزود: این همان گامی است که بسیاری به واسطه توجه نداشتن به آن برند ناپایداری ایجاد کرده اند. عضو هیئت علمی دانشگاه تهران تاکید کرد: به منظور طرح ریزی راهبردی برند سازی شخصی در ابتدا لازم است به تحلیل خود و محیط زندگی مان بپردازیم که لازمه این کار رسیدن به خودشناسی است.

شفیعی افزود: در تدوین انتظارات برند شخصی به سوالاتی مانند: در چه حوزه و تخصصی قصد برندسازی دارید ؟ دوست دارید دیگران شما را چگونه بشناسند؟ ترجیح می دهید مردم برای چه کاری به شما مراجعه کنند ؟ فکر می کنید چه کاری را می توانید به خوبی انجام دهید؟ و …پاسخ می دهید. این مدرس دانشگاه ادامه داد: این گام یکی از نمونه های تفاوت برند شخصی با شهرت است؛ زیرا شهرت در جست وجوی همه گیری و برند شخصی در پی برخورداری از یک تصویر تخصصی است. شفیعی هدف گام شناسایی و تحلیل رقبا را نیز تحلیل و تسلط بر عملکرد رقیبان ذکر کرد. وی در ادامه سه رکن برند شخصی را نیز قولی که داده می شود، ارزش هایی که باید لحاظ شود و خاص بودن برند عنوان کرد  و وجه اشتراک این سه را نیز برند نامید.

این مدرس دانشگاه همچنین ابزار اصلی توسعه برند را IMC  عنوان کرد و افزود: طبیعتا پس از دوران تولد(برندینگ) دوران رشد آغاز می شود و توسعه برند سطحی؛ یعنی افزایش مساحت پوشش برند و توسعه محتوایی به معنی غنی سازی برند خواهد بود. وی در پایان نکته مهم در تحریر چشم انداز را اینکه هدف خاص خود شخص باشد، قابل سنجش، قابل دسترس، قابل اعتماد و زماندار باشد و همچنین قابل توسعه باشد، عنوان کرد.

 

منبع: اصفهان زیبا

نظرات بسته شده است.