در تفكر بازاريابي برمبناي رابطه، ارزش مشترك عبارت است از اعتقادات مشترك طرفين رابطه درباره رفتارها، اهداف و سياستها اعم از اينكه با اهميت يا كم اهميت، مناسب يا نا مناسب و درست يا نادرست باشند.
