بررسی بهترین کمپین های قرن 21- بازگشت به آغاز
ویدئوی تبلیغاتی کمپانی Chipotle، کمپین تبلیغاتی ویدئویی که هیچ گاه به قصد تبلیغات نبود!!
پرتال تبلیغاتی کشور: برای چیزی که در ابتدا به عنوان وبدئوی معارفه ی یک شرکت نو پا در زمینه برنامه وفاداری (Loyalty Program ) بود ( بازگشت به آغاز Back To Start ) نه یک کمپین تبلیغاتی، موجی که ایجاد کرد کاملا از حد انتظار فراتر بود.
مدیر ارشد فروش شرکت Chipotle آقای مارک کرام پاکر ( Mark Crumpacker ) عنوان کرد: که این ویدئو هیچگاه به قصد یک کمپین تبلیغاتی ساخته نشد و هدف فقط یک برنامه معرفی بود.
شاید اینگونه نبود، اما این اولین تجربه زنجیره ای در تلویزیون ملی آمریکا بود که غوغای بسیاری به پا کرد. ویدئو توسط آژانس تبلیغاتی CAA با حضور Willie Nelson از گروه Coldplay به عنوان خواننده ساخته شد که بازخوانی ترانه بسیار معروف ( The Scientist ) بود که باعث موج تغییر کشاورزی از یک محیط عظیم ماشینی و صنعتی به محیطی انسانی تر شد.
Chipotle بازدیدکنندگان و تشویق به دانلود ترانه از iTunes کرد تا در آمد حاصل از اون به صندوق کشاورزی شرکت راه پیدا کنه. این واقعا یه برنامه غیر معمولی برای بازخورد وفاداری بود…
به گفته کرام پاکر ( Crumpacker ) ما نه به عنوان یک کمپین تبلیغاتی بلکه به عنوان ویدئویی معارفه ای به اون نگاه می کردیم. ما اون و روی یو تیوب ( Youtube ) گذاشتیم و فردا صبح که برای دیدن پیغام اشخاصی که از آن بازدید کرده بودن بیدار شدیم! افراد جمله هایی مانند: ” ما نمی دانستیم می توانید تا این حد قدرتمند عمل کنید ” مواجه شدیم.
بازدیدها موج عظیمی به راه انداخت حتی بیشتر از نیت کمپین تبلیغاتی شرکت تا حدی که شرکت تصمیم گرفت رسانه ای در رابطه با اون به خدمت بگیره. بنا بر این در پاییز 2011 این کلیپ در 5700 سینما به تصویر کشیده شد!! گزارشات دریافتی نشان از تحسین بینندگان داشت. مسئولین Chipotle دریافتند که می توان از ویدئو کلیپ استفاده هایی بیش از این نیز برد. ویدئو افراد بسیاری رو در صنعت تبلیغات تحت تاثیر قرارداد که باعث ورود به جشنواره کن!! و جایزه بخش اول خود، یعنی گرند پریکس ( Grand prix ) شد.
ویدئو کامل این کلیپ که بیشتر از 2 دقیقه بود، در Grammy سال 2012 اجرا شد.
منبع: www.adage.com
عضویت در خبرنامه
نظرات بسته شده است.