۴ مورد از مهم‌ترین ترندهای تبلیغات درون برنامه ای و تبلیغات موبایلی در سال ۲۰۲۰

مهمترین ترندهای تبلیغات درون برنامه در سال 2020

همان طور که در چندین سال اخیر گفته شده، مردم روز به روز بیشتر به تلفن های هوشمند روی می آوردند و بخش زیادی از زمان حضور خود در رسانه ها را به موبایل اختصاص می دهند.

این موضوع در آمریکا رشد بی سابقه ای داشته است؛ تحقیقات اخیر eMarketer ثابت کرده است که زمانی که مردم آمریکا صرف دستگاه های موبایل خود می کنند بیشتر از زمانی است که صرف رسانه های دیگر مانند تلویزیون است. این رشد در کشورهای دیگر نیز با نرخ کمتری در حال رخ دادن است. نکته قابل توجه به خصوص برای بازاریابان این است که بیش از ۹۰% زمان حضور آنلاین تلفن های همراه، در اپلیکیشن های موبایل سپری می شود که نیمی از این زمان، به اپلیکیشن مورد علاقه شخص و نیمی دیگر به ۵ اپلیکیشن دیگر اختصاص می یابد. بنابراین، اگر قصد دسترسی به مشتریان بالقوه خود را دارید، تبلیغات درون برنامه (in-app advertising) در اپلیکیشن های مورد علاقه مشتریانتان، ساده ترین راه است.

با وجود تمامی این آمار و ارقام که نشان دهنده دسترسی آسان به مخاطبان از طریق تبلیغات درون برنامه است، چرا بازاریابان بخش بیشتری از بودجه تبلیغاتی خود را به تبلیغات درون برنامه اختصاص نمی دهند؟ به نظر می رسد معایب این روش در گذشته ها، دیدگاه بازاریابان و برندها را نسبت به این شیوه تبلیغاتی خراب کرده است. نکته ای که متاسفانه به آن توجهی نشده است این است که در سال های اخیر و به مرور زمان، گام های بزرگی در راستای برطرف کردن نگرانی های بازاریابان برداشته است که می تواند محتاط ترین بازاریابان را به استفاده از این شیوه ترغیب کند. در این پست، می خواهیم پیشرفت های فنی و ترندهای در حال بهبود این حوزه که تا سال ۲۰۲۰ ادامه دارد را بررسی کنیم.

۴ ترند تبلیغات درون برنامه برای سال ۲۰۲۰

صنعت تبلیغات موبایلی و تبلیغات درون برنامه روز به روز در حال پیشرفت است که هم بتواند سهم بیشتری از تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص دهد، هم به کسب وکارها کمک کند تا به راحتی به مخاطبان خود دسترسی داشته باشند و هم به کسب درآمد توسعه دهندگان از طریق نمایش تبلیغات کمک کند. در اینجا می خواهیم ۴ مورد از مهم ترین ترندهایی که رعایت کردن آنها توسط تبلیغ دهندگان، ناشران و شبکه های تبلیغاتی در سال ۲۰۲۰ به این پیشرفت کمک می کند را توضیح دهیم.

۱- ابزارهای ارتقای سطح امنیت تبلیغات درون برنامه لازم خواهد شد.

بازاریابان سال هاست که نگران وجود تقلب در تبلیغات دیجیتال هستند و مقابله با این تقلب ها یکی از مهم ترین چالش های بازاریابان در صنعت تبلیغات دیجیتال است. متخلفان این حوزه روز به روز راه های جدیدتری برای تقلب و هدر دادن بودجه تبلیغاتی برندها پیدا می کنند. در مقابل، ارائه دهندگان تکنولوژی تبلیغات (Ad Tech) هم از سال ها پیش فعالیت خود در زمینه ارائه سرویس های شناسایی و مقابله با تقلب در حوزه تبلیغات آنلاین را شروع کرده اند و به صورت مداوم این سرویس ها را آپدیت می کنند و روش های جدیدی را برای تشخیص و مقابله با تقلب ایجاد می کنند؛ اما سرویس های شناسایی و مقابله با تقلب های موبایلی در چند سال اخیر ارائه شده اند که آنها نیز در ابتدا تنها در زمینه تبلیغات موبایل-وب بود.

با رشد چشمگیر تبلیغات درون برنامه و البته وجود تقلب های درون -اپ، نیاز به سرویس های شناسایی و مقابله با تقلب های درون برنامه نیز بیشتر حس شد. این تلاش ها در سال های اخیر بهبود یافته و همچنان در حال پیشرفت است. به عنوان مثال، شرکت Trustworthy Accountability Group (TAG) به برندها ضمانت می دهد که تقلب ها شناسایی شود تا بودجه تبلیغاتی کسب وکارها هدر نرود. با ادامه چنین روندهایی در سال ۲۰۲۰، برندها احساس امنیت بیشتری پیدا می کنند و راحت تر به تبلیغات درون برنامه اعتماد می کنند.

بنابراین، نظارت دقیق اد نتورک ها بر تبلیغاتی که درون اپلیکیشن ها نمایش داده می شود، همکاری با ناشران مطمئن و تشویق تبلیغ دهندگان به استفاده از سرویس های اتریبیوشن و آنتی فراد، باعث رشد تبلیغات موبایلی می شود. بنابراین، ارتقای سطح امنیت تبلیغات درون برنامه، یکی از ترندهای مهم در سال ۲۰۲۰ است که اگر قصد حضور و فعالیت بیشتر در زمینه تبلیغات درون برنامه را دارید، باید توجه ویژه ای به آن داشته باشید تا بتوانید اعتماد تبلیغ دهندگان را بیشتر از قبل جلب کنید.

۲- تبلیغات ویدئویی جایزه ای، غالب خواهد شد. 

اغلب کاربران موبایلی نسبت به تبلیغات درون برنامه که منجر به مزاحمت و آزار آنها می شود، احساس خوشایندی ندارند؛ اما تبلیغات ویدئویی جایزه ای با سایر تبلیغات فرق دارد و برای کاربران ارزش خلق می کند. بر اساس گزارش TechCrunch، ۶۸ درصد از مردم نسبت به تبلیغات ویدئویی جایزه ای دیدگاه مثبتی دارند و به همین دلیل، تبلیغات ویدئویی جایزه ای درون اپلیکیشن ها، یک موقعیت برد-برد محسوب می شود. کاربران احساس می کنند در ازای تماشای ویدئوی تبلیغاتی، چیز ارزشمندی بدست آورده اند و از سوی دیگر، تبلیغ دهندگان بالاترین نرخ تماشا/تماشای کامل ویدئو را بدست می آورند و در نتیجه، ناشران هم درآمد بالاتری از تبلیغات کسب می کنند.

۳- تبلیغات تعاملی (Playable & Interactive Ads) جذاب تر خواهد شد.

Playable ads، یکی از فرمت های تبلیغاتی است که هر تعامل کاربر (interactivity) touch را با گیمیفیکیشن (gamification) ترکیب می کند تا بتواند قیف بازاریابی (attention، education و action) را کامل کند. این فرمت تبلیغات، انواع مختلفی دارد. در این نوع تبلیغات، تلاش می شود تا کاربر را مجاب به تعامل با تبلیغ (touch، swipe، flip و tap) می کند. به مثال زیر توجه کنید:

این فرمت تبلیغاتی در سال های گذشته برای صنعت بازی های موبایلی از محبوبیت بالایی برخوردار بود. این فرمت تبلیغاتی در سال آینده به صورت گسترده تری (وب سایت ها، اپلیکیشن های موبایل و رسانه های اجتماعی) برای کاربران، برندها و شبکه های تبلیغاتی جذاب خواهد شد. این نوع تبلیغات تمایل کاربران به تعامل و مشارکت را بیشتر می کند. به علاوه، دیدگاه برندها و کسب وکارها نسبت به playable ads این است که داستان سرایی در این فرمت تبلیغاتی دیده می شود که باعث جذب کاربران می شود و همچنین، این نوع تبلیغات از نظر داده، بسیار غنی هستند که باعث می شود تبلیغ دهندگان راحت تر بتوانند عملکرد تبلیغشان در مراحل مختلف قیف بازاریابی را اندازه گیری کنند.

۴- اینترنت ۵G مورد توجه قرار خواهد گرفت.

تکنولوژی اینترنت ۵G مدتی است که رونمایی شده، اما هنوز به صورت گسترده مورد استفاده قرار نگرفته است. در سال ۲۰۲۰، افراد زیادی از نسل جدید اینترنت که سرعتی ۲۰ برابر بیشتر از ۴G دارد، استفاده خواهند کرد. زمانی که اینترنت ۵G فراگیر و عادی می شود، بازاریابان می توانند از افزایش سرعت و بهبود پهنای باند اینترنت برای خلق تبلیغات ویدئویی درون برنامه با اینگیجمنت بالا مانند AR (Augmented Reality)، VR (Virtual Reality) و سه بعدی (۳D) به نفع خود استفاده کنند. افزایش سرعت اینترنت به پیشرفت بیشتر تبلیغات درون برنامه کمک شایانی می کند.

سخنی با بازاریابان و صاحبان کسب وکارهای ایرانی

صنعت تبلیغات درون برنامه راهی طولانی را تا اینجا طی کرده است و مسیر پیشرفت آن همچنان ادامه دارد. فرصت ها و نوآوری های زیادی در زمینه تبلیغات درون برنامه اتفاق خواهند افتاد. مهم ترین نکته این است که این صنعت نیازها و اهداف خود را شناخته و در حال تلاش برای برطرف کردن معایب و بهبود عملکرد خود است. خوشبختانه این موضوع در ایران نیز روند رو به رشدی را داشته است.

 روند پیشرفت تکنولوژی تبلیغات درون برنامه در ایران همچنان رو به رشد است. اکنون وقت آن است که بازاریابان و برندها نیز به این نشانه ها و علائم پیشرفت تبلیغات دیجیتال در ایران توجه و به تبلیغات درون برنامه اعتماد کنند. همانطور که گفتیم، سال ۲۰۲۰، زمان شکوفایی تبلیغات درون برنامه در دنیا است. مخاطبان خود را در اپلیکیشن هایی که حضور دارند، پیدا کنید و تبلیغات هدفمندی را درون اپلیکیشن های موبایل به آنها نمایش دهید.

منبع: کالج تپسل